益上线 中国品牌手机在海外卖爆了！重大“机”遇 来了

　　海关总署11月7日公布的最新外贸数据显示，今年前10个月，我国出口机电产品13.43万亿元，同比增长8.7%益上线，占出口总值的60.7%。系列报道《中国智造热销海外》，聚焦中国产品如何发挥全产业链优势，凭借智能化、本地化策略赢得海外市场。

　　近年来，中国手机在拉美市场持续走俏。全球科技行业市场调研机构科纳仕的数据显示，中国品牌手机在拉美市场的占有率已超过60%，在秘鲁，这一比例更是高达70%。

　　总台记者 侯佳琦：在秘鲁，无论是街头商铺还是大型商场，中国智能手机已经随处可见。从“价格实惠”到“品质优选”，中国品牌正赢得越来越多消费者的青睐。

　　在互联网上，中国品牌手机成为众多科技博主热衷评测的对象。莱奥内尔·德尔加多是一位活跃于各大平台的科技博主，全网粉丝超250万。在他的视频评论区，中国手机往往是讨论最热烈、关注度最高的话题。

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　　秘鲁科技类博主 莱奥内尔·德尔加多：我觉得中国厂商非常大胆，敢于创新，愿意尝试各种功能，而这些创新为产品增加了附加价值。中国厂商正在不同的产品领域引入人工智能技术，不仅在高端设备上，还将其应用于中端产品中，这对用户来说非常有价值。

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　　秘鲁消费者热爱通过社交媒体分享生活，对手机依赖度高，中国品牌手机贴合当地消费者使用习惯，清晰的拍摄画质、智能化的功能设置、流畅的运行以及突出的续航能力极具吸引力。

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　　此外，中国品牌手机还通过本地化创新、多元产品线以及独特的粉丝社群运营益上线，与秘鲁消费者建立起更深的情感联结。

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　　秘鲁专业人士表示，中国品牌手机凭借高性价比与技术创新的持续升级，正在重塑地区行业竞争的格局。

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　　秘鲁天主教大学电信工程专业教授 大卫·查韦斯：如今，率先推出新功能的往往是中国手机。如果中国厂商能够继续保持这种创新领导力，不断以强大的创新和研发投入推出新功能，我相信它们即便不是第一，也一定将始终位居行业前列。

　　积极拓展线下渠道 中国品牌手机成功融入哥伦比亚市场

　　线下渠道主导销售是拉美手机市场的显著特点。在哥伦比亚，每年智能手机出货量稳定在900万部至1100万部区间。中国品牌手机积极拓展线下渠道，成功融入当地市场，表现十分亮眼。

　　总台记者 邓雪梅：在哥伦比亚的一个高端商场，中国品牌手机占据了半壁江山。

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　　近年来，尽管电商业态在哥伦比亚发展迅速益上线，但手机销售仍以运营商门店、大型连锁商超及独立手机店等线下渠道为主。南美消费者对电子产品有强烈的体验需求，习惯亲眼观察、亲手操作后再做出购买决策。中国品牌手机凭借功能多样、外形美观的特点，在哥伦比亚消费者中积累了良好口碑。

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　　哥伦比亚某商场经理 马里卢兹·埃雷拉：小米在质量、创新和价格方面提供了非常优质的体验，我们还经营OPPO和华为等品牌。

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　　为了融入哥伦比亚当地市场，中国品牌手机注重线下零售网络的布局，从核心商圈到社区门店，逐步完善销售网点。

　　除了在核心商圈打造品牌形象店、提升辨识度，中国品牌手机还通过“加盟合作”方式快速扩展连锁网络，打开更广泛的区域市场，同时针对当地消费者的使用习惯调整产品配置，部分品牌还推出定制化功能。

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　　哥伦比亚某零售连锁店负责人 胡安·贝哈拉诺：我们的消费者追求的是质量、技术和创新，这些都是不同中国品牌为我们提供的。他们本来就想买一些非常基础的产品，结果能选到更符合他们需求和用途的高科技产品。总的来说，中国产品获得了非常好的评价。

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　　小米品牌哥伦比亚经理 吴杰：自2021年起到现在，小米市占率连续4年蝉联哥伦比亚市场第一，尤其2025年第二季度，我们达到了30%的市场份额。

　　深度本土化运营 中国品牌手机逐步扩大巴西市场份额

　　中国手机在拉美多国热卖，“智能强、配置高、创新足”是其共有的亮眼名片。而在市场规模更大、竞争也更为激烈的巴西市场，中国品牌手机如何从国际巨头林立的格局中“挤出份额”呢？

　　作为拉美地区最大的单一市场，巴西2024年智能手机出货量已突破4000万部。这片市场竞争格外激烈，多家国际巨头长期占据市场份额前列。近年来，中国品牌手机凭借深度本土化运营与差异化竞争策略，正逐步扩大在巴西的市场份额。

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　　为赢得巴西市场认可，中国手机品牌在当地建立合作伙伴关系，推进本土化生产，不仅能降低生产成本，还能享受当地的税收优惠政策，也增强了当地消费者对品牌的认同感。

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　　JOVI是中国品牌vivo专为巴西市场设立的子品牌，在位于巴西北部马瑙斯自由贸易区的生产基地，JOVI已与本地合作伙伴共同投入运营。

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　　JOVI与巴西电子制造服务企业GBR的合作项目于2025年初启动。本土化生产不仅为当地创造了就业机会，还培养了一批本土技术人才。目前，产业工人培训已全部完成，生产线已实现稳定量产。

　　来源：央视财经

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责任编辑：杨赐 益上线

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